Le Référencement naturel SEO, Pourquoi ?
Le référencement naturel SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble des techniques permettant d’améliorer la position d’un site web sur les pages des résultats des moteurs de recherche (SERP).
Le référencement SEO constitue avec le (Search Engine Advertising : référencement payant) les deux grandes composantes du SEM : Search Engine Marketing.
Dans cet article nous allons voir ce qu’est le référencement naturel, comment il fonctionne et ce que vous devez faire pour positionner votre site dans les SERP.
Le référencement naturel est l’art de positionner un site ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. En effet, ce sont les trois premières places de ces résultats naturels qui prennent la majorité du trafic. Autrement dit, si vous vous trouvez en bas de la page ou quelques pages plus loin sur une requête, vous n’aurez qu’une portion insignifiante du trafic naturel voire aucune.
On dit qu’un site est optimisé lorsqu’il se trouve dans les premières postions d’un moteur de recherche sur les requêtes souhaitées.
Le référencement naturel SEO
Comment fonctionne le référencement SEO ?
Les moteurs de recherche ont développé des algorithmes leur permettant d’analyser différents paramètres d’un site. Cette analyse touche plusieurs aspects, allant de la vitesse d’affichage à l’expérience utilisateur en passant par la qualité des liens reçus. En fonction des résultats de cette analyse, les moteurs de recherche créditent ou pénalisent un site.
Bien que ces algorithmes restent secrets, les moteurs de recherche fournissent des recommandations de ce qu’ils souhaitent voir appliqué au sein des sites internet.
Parmi ces recommandations, on dénombre trois grandes familles d’actions destinées à améliorer la qualité d’un site. Des actions à faire on-site d’autres off-site
Techniques (nom de domaine, conformité code, optimisation crawl)
Contenu des pages
Netlinking ou Popularité
Optimisation du site:
L’aspect technique :
On parle de la manière dont le site est codé .Autrement dit Il s’agit de toutes les optimisations en rapport avec le fonctionnement général d’un site :
Le balisage et la rapidité du chargement des pages
Une bonne arborescence permettant d’organiser les contenus et de favoriser les liens entre les différentes pages du site. Cela invite les robots « GoogleBot » et les utilisateurs à naviguer avec agilité sur le site.
L’adaptation au format mobile (responsive design)
Le contenu des pages
Comme son nom l’indique, c’est la partie dans laquelle il faut traiter le contenu. Cela peut être du texte, des images, des vidéos… Il faudra utiliser les mots clés adaptés aux moteurs de recherche pour être en adéquation avec la demande des utilisateurs.
Il faut aussi limiter la duplication de contenu pour que l’URL du site ne soit pas déclassé par les moteurs de recherche, créer les balise de façon stratégique afin d’obtenir un bon référencement naturel. Pour avoir un contenu permettant un meilleur positionnement dans les recherches.
Netlinking :
C’est l’ensemble d’actions visant à obtenir un trafic qualifié provenant des liens hypertextes externes (backlinks) . En améliorant la popularité du site on favorise le référencement naturel. Plus un site est mentionné par d’autres liens de confiance plus il sera vu par l’algorithme comme un site de qualité. Ces liens sont des critères pertinents pour les moteurs de recherche afin de positionner un site dans leurs SERP.
Le Netlinking peut également passer par des pratiques blackhat (ensemble d’automatisation visant à exploiter les failles des algorithmes pour manipuler les résultats en sa faveur) un peu risquées : création automatisée de blogs, achat de liens, spam de commentaires….
En conclusion, l’optimisation SEO permet de générer un trafic qualifié grâce à un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Un audit SEO permet de détecter les points forts et les éléments bloquants pour améliorer la position dans les résultats.
Certains outils disponibles permettent de détecter les différents problèmes et obstacles au référencement d’un site web et proposent même des actions à entreprendre pour booster son référencement.
Parmi ces outils on peut citer :
Ahrefs
Google Search Console
SEMRush
MOZ
Le référencement SEO est si important pour Toute entreprise. Elle devra mettre en place une stratégie SEO sur le long terme. Aussi, elle devra disposer d’au moins une compétence interne qui maîtrise ces outils et qui suit en permanence les tendances.
Se faire accompagner par un prestataire expert peut être aussi très utile. Car il permettra à l’entreprise de se concentrer sur son coeur de métier.